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新浪財經(jīng)“酒價內參”重磅上線知名白酒真實市場價盡在掌握

21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏

8月6日，多地五糧液經(jīng)銷商宣布第八代五糧液價格上漲。

(資料圖)

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，6日上午有西部某省經(jīng)銷商在朋友圈發(fā)布海報，稱第八代五糧液價格已經(jīng)上調，“以當天報價為準”。

鄭州百榮市場是白酒價格的風向標，6日第八代五糧液最新整箱報價上漲90元——這是酒商之間的調貨價，是業(yè)內判斷白酒產(chǎn)品價格的參考之一。

不只是河南。多家行業(yè)媒體稱，近期第八代五糧液在山東、四川、河北等全國多省市的渠道價均出現(xiàn)上漲。有報道稱部分市場單瓶上漲了30元。

渠道漲價有其原因。

有知情人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，原因在于五糧液近期取消了終端的年度獎勵和經(jīng)銷商的模糊獎勵，經(jīng)銷商的進貨成本上漲，從而傳導到渠道，調貨價也隨之上漲。

五糧液今年初為第八代五糧液提供了較大的補貼、返利等費用支持。算上政策支持后，經(jīng)銷商的單瓶成本只有800多元，遠低于1019元的出廠價。

這一決策助推了五糧液的旺季銷售。今年一季度五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入228.38億元，同比增長33.67%。

但從3月末開始，五糧液給經(jīng)銷商的補貼收緊，單瓶少了三十多元，近期對經(jīng)銷商、終端等的獎勵也取消后，經(jīng)銷商的單瓶進貨成本回升到了900元。

此番渠道價格回漲，被不少業(yè)內人士視為五糧液新任“一把手”鄧敏推動的一項重大舉措。鄧敏于今年6月上旬開始掌舵五糧液，至今接近兩個月。

中秋備貨將陸續(xù)啟動，市場對高端白酒的需求將走高，此時收緊補貼大力挺價，也是希望利用好這一供需優(yōu)化的時機。

酒業(yè)評論人肖竹青對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，第八代五糧液是五糧液的核心大單品，如能盡快讓其實現(xiàn)順價銷售，有助于恢復渠道信心。

值得一提的是，五糧液8月6日傍晚披露，大股東五糧液集團已經(jīng)出資1.99億元增持股份，此外，截至7月底五糧液已經(jīng)出資10億元回購公司股份。

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