圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
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文 | 刺猬公社，作者 | 筱鹿，編輯 | 園長(zhǎng)
網(wǎng)文行業(yè)，已經(jīng)很久沒(méi)有一個(gè)“通吃”全民，實(shí)現(xiàn)廣泛破圈的作品了。或者說(shuō)，很久都沒(méi)有一個(gè)能被網(wǎng)文讀者群之外的互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注到的網(wǎng)文作品了。
在此前，這是完全不可想象的：早年間，即便是不看網(wǎng)文，但只要使用互聯(lián)網(wǎng)，也多少聽(tīng)說(shuō)過(guò)《明朝那些事兒》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《吞噬星空》之類的網(wǎng)文“神作”。但現(xiàn)在，這樣的作品去哪兒了？
“上個(gè)月我參加了一次番茄小說(shuō)的活動(dòng)，這兩年他們最火的作者就是《我在精神病院學(xué)斬神》的三九音域。這本書(shū)已經(jīng)寫(xiě)了389萬(wàn)字、番茄小說(shuō)App顯示有212.8萬(wàn)人追讀?！?/p>
B站Up主“大門(mén)ZRR”是一位資深網(wǎng)文觀察者，從2020年起做網(wǎng)文相關(guān)的視頻，至今已有22萬(wàn)粉絲。他告訴刺猬公社，“可以很明顯地體會(huì)到，《我在精神病院學(xué)斬神》這個(gè)書(shū)在番茄小說(shuō)是非?；鸬?。但是出了番茄小說(shuō)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上，它的討論度就不高了。”
這不是一家平臺(tái)出現(xiàn)的狀況。截至2022年底，閱文的平均月付費(fèi)用戶數(shù)為790萬(wàn)。但是一本均訂十萬(wàn)的小說(shuō)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)非常頭部的作品了。起點(diǎn)第一部均訂破十萬(wàn)的作品是會(huì)說(shuō)話的肘子的《大王饒命》，愛(ài)潛水的烏賊大火的作品《詭秘之主》，則是第一本在連載期間均訂破十萬(wàn)的小說(shuō)。
“從效益上看，作者的日子比以前過(guò)得更好了。但對(duì)比整個(gè)網(wǎng)文付費(fèi)用戶群體，即使是最頭部的書(shū)也沒(méi)做到‘通殺’?！?/strong>大門(mén)ZRR覺(jué)得過(guò)去十幾年前那種一本小說(shuō)通殺各大榜單，整個(gè)社會(huì)討論度特別高的現(xiàn)象，現(xiàn)在已經(jīng)很少。
《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)文寫(xiě)手?jǐn)?shù)量已有2278萬(wàn)。這是網(wǎng)文行業(yè)空前繁榮的時(shí)代，但“神作”，抑或是“全民爆款”去哪兒了？
網(wǎng)文江湖，褪去草莽
缺乏“神作”的年代，自然也少了具備全網(wǎng)影響力的作者。
大門(mén)ZRR說(shuō)，“感覺(jué)現(xiàn)在行業(yè)有點(diǎn)圈子化了，以前說(shuō)起唐家三少、天蠶土豆、夢(mèng)入神機(jī)這些作者，即使是不看網(wǎng)文的人也都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。但現(xiàn)在，大家都去選擇對(duì)自己口味的東西，形成了圈層化，很少有能征服各個(gè)圈層的作品了。”
在最近的二十年，以網(wǎng)文為IP之源的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有了更多被互聯(lián)網(wǎng)用戶看到的機(jī)會(huì)。這理應(yīng)是涌現(xiàn)出更多破圈網(wǎng)文的時(shí)代，但并沒(méi)有。
網(wǎng)文不再是深夜獨(dú)自碼字時(shí)的自嗨，不再是青春中二年歲里對(duì)世事未來(lái)的幻想。它跟文娛、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生更多連接，有了更多關(guān)注度，網(wǎng)文行業(yè)開(kāi)始引入更多的商業(yè)化色彩，網(wǎng)文本身轉(zhuǎn)變?yōu)槿找鏄?biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容商品，給作者帶來(lái)名利收益。
與此同時(shí)，商業(yè)化也在影響著網(wǎng)文內(nèi)容本身。書(shū)中有“莫欺少年窮”，有“天不生我李淳罡，劍道萬(wàn)古如長(zhǎng)夜”，有寧毅弒君，葉輕眉抗狙，但在書(shū)外，運(yùn)營(yíng)方看的是月票章推，是投資回報(bào)比，是IP熱度，所有的喜愛(ài)都能量化成紙面上的數(shù)據(jù)。作者們必須花很大心思，努力維持著作品的商業(yè)價(jià)值。
隨著平臺(tái)方的介入越來(lái)越深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從肆意生長(zhǎng)的蠻荒時(shí)代走入精細(xì)化運(yùn)作時(shí)代。
當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)作家，有著出身草莽、單打獨(dú)斗的江湖氣，只要書(shū)里有一個(gè)亮點(diǎn)，就有可能大火，甚至幫助平臺(tái)脫穎而出。比如流浪的蛤蟆，就曾上演過(guò)“一支筆帶火起點(diǎn)”的傳奇。
但到了2023年，新作者需要考慮更多因素：雷區(qū)不可逾越；文中盡量“無(wú)女主”；開(kāi)頭遵照“黃金三章”；堅(jiān)持日更；要研究三江榜；和讀者要月票……
隨著時(shí)代的變化，網(wǎng)文寫(xiě)作的“規(guī)矩”越來(lái)越多，稍有不滿，作者就可能引來(lái)讀者的雷霆之怒，因?yàn)樽x者壓力被迫修改之前章節(jié)的例子比比皆是。這也讓作者自由發(fā)揮的空間變得更少，內(nèi)容從創(chuàng)作者的肆意表達(dá)，漸漸變成了圍著特定讀者轉(zhuǎn)，其圈層也會(huì)越來(lái)越小。
網(wǎng)文圈的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要求作者更加注重書(shū)的特色，讓讀者在面臨榜單上形色各異的作品時(shí)能一眼相中自己的作品。回顧近些年大火的作品，似乎都不是傳統(tǒng)意義上的套路文，甚至有的在老讀者看來(lái)還有 “雷點(diǎn)”，如《大奉打更人》風(fēng)格有點(diǎn)小白，《詭秘之主》是西幻題材，《道詭異仙》有虐主情節(jié)。但這些乍一聽(tīng)似乎會(huì)導(dǎo)致讀者棄文的元素卻并沒(méi)有影響這些書(shū)所取得的成就。
在網(wǎng)文創(chuàng)作、傳播的過(guò)程中，網(wǎng)文平臺(tái)編輯和運(yùn)營(yíng)的作用也更加突出，他們?cè)谀撤N程度上也是網(wǎng)文內(nèi)容創(chuàng)作者之一。平臺(tái)能助新人作者“一書(shū)封神”，但也是不可違抗的五指山。這不再是靠作者單打獨(dú)斗就能成功的時(shí)代了。
滿船明月從此去，本是江湖寂寞人。
當(dāng)網(wǎng)文作家變有錢
2017年，唐家三少在瑞士圣莫里茲一家豪華酒店喝了一杯價(jià)值7萬(wàn)元的威士忌，隨后被細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這杯酒年份遠(yuǎn)不到其號(hào)稱的1878年，其實(shí)是杯“假酒”。
盡管這件事在當(dāng)時(shí)一度傳為網(wǎng)絡(luò)笑談，但也是第一次讓平時(shí)不關(guān)注網(wǎng)文的人們直觀感受到，原來(lái)網(wǎng)文作家這么有錢。
那個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在不斷壯大，網(wǎng)文大神格局初成，行業(yè)蓬勃向上。2015年被稱為網(wǎng)文“IP元年”，人們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)文這個(gè)巨大的內(nèi)容庫(kù)，于是每年都有大量作品售出版權(quán)，網(wǎng)文作者的身價(jià)水漲船高。也是從這一年起，唐家三少的版稅收入超過(guò)了一個(gè)億，并在接下來(lái)幾年一直保持這一水準(zhǔn)。
IP模式未出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)文作者的收入來(lái)源幾乎只有訂閱和出版，與收入相關(guān)的兩個(gè)因素是作品價(jià)格、付費(fèi)人數(shù)。因此，一個(gè)IP寫(xiě)得越多、收入也越高。造成了現(xiàn)在男頻網(wǎng)文動(dòng)輒幾百萬(wàn)字、幾千個(gè)章節(jié)的局面。
但是IP改編興起后，網(wǎng)文商業(yè)化渠道也變得越來(lái)越多，作者收入來(lái)源又多了一個(gè)大項(xiàng)，即售賣版權(quán)。
即使原來(lái)不太出名的中小作者，也有賣出版權(quán)的機(jī)會(huì)，并獲得能與頭部作者比肩的收益。一些頭部作品卻因小說(shuō)篇幅太長(zhǎng)、世界觀過(guò)于宏大、人物眾多而改編起來(lái)極為困難，相關(guān)影視劇的反響反而不如人意。
影視圈的熱錢涌入網(wǎng)文領(lǐng)域，改變了原來(lái)單純“以文論天下”的局面。早年，一部小說(shuō)只要有知名度，就會(huì)有大把影視公司爭(zhēng)相購(gòu)買。但如今，影視行業(yè)更重視熒屏呈現(xiàn)效果，而不把小說(shuō)熱度、作者業(yè)內(nèi)地位作為唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
這種情況下，即使是頭部的作者也需要遵循IP改編邏輯，在開(kāi)一篇新文時(shí)，就開(kāi)始考慮將來(lái)的改編效果。
正因如此，網(wǎng)文圈的競(jìng)爭(zhēng)比以前更加激烈。作者們更加在意自己“?！钡男路f性、原創(chuàng)性，擔(dān)心會(huì)有其他中小作者寫(xiě)了和自己相似情節(jié)的作品并賣掉版權(quán)，從而影響到自己作品的售賣。
比如，在2022年3月，會(huì)說(shuō)話的肘子曾指責(zé)晉江作者桉柏的《穿進(jìn)賽博游戲后干掉boss成功上位》抄襲自己的《夜的命名術(shù)》，被網(wǎng)友認(rèn)為是空口鑒抄的又一案例。而《穿進(jìn)賽博游戲》在被肘子指責(zé)抄襲翻車后，獲得了相當(dāng)一部分關(guān)注度，后賣出了版權(quán)。
最近，七英俊和華九燈之間也有原創(chuàng)糾紛。2023年初，七英俊在微博指責(zé)華九燈的小說(shuō)《反派夫婦不想走劇情》抄襲了自己的《成何體統(tǒng)》。隨后，華九燈在微博回應(yīng)，力證自己沒(méi)有抄襲。大部分網(wǎng)友也認(rèn)為七英俊給出的抄襲證據(jù)不足。
自此，抄襲事件反轉(zhuǎn)，七英俊在微博發(fā)布聲明，決定以微博打賞形式轉(zhuǎn)給華九燈3萬(wàn)元錢，當(dāng)作對(duì)華九燈的補(bǔ)償。但是這個(gè)做法讓圍觀群眾更加憤怒，七英俊未與華九燈提前溝通，就單方面想靠打錢“私了”被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“百萬(wàn)粉博主對(duì)新人作者的傲慢”。
在七英俊掛抄襲事件后，有網(wǎng)友注意到她的書(shū)《成何體統(tǒng)》已于2022年中旬售出影視改編權(quán)。
作者是作者，寫(xiě)出好的內(nèi)容就能出名，收獲財(cái)富。但作者又不僅僅是作者，網(wǎng)文商業(yè)運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)，作者也會(huì)考慮更多創(chuàng)作之外的事情。IP改編需求，讓作者變有錢，但也在某種程度上限制了創(chuàng)作。
天下風(fēng)云出我輩，一入江湖歲月催。
作者與“圈子”，相愛(ài)相殺
大門(mén)ZRR還提到，自己身邊有朋友會(huì)一口氣訂閱一個(gè)作者的書(shū)所有章節(jié)，但是根本不看內(nèi)容。
“感覺(jué)有點(diǎn)像飯圈了，”他說(shuō)。
無(wú)數(shù)新人作者初入行時(shí)，都曾幻想過(guò)“一書(shū)成神，飛升證道”，網(wǎng)文之于他們，是一個(gè)將心中幻想世界呈現(xiàn)給大眾的機(jī)會(huì)，是一個(gè)希望改變命運(yùn)的綺夢(mèng)。但現(xiàn)實(shí)不是幻想，“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮”的背后，是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)手段，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。
數(shù)據(jù)一方面可以量化內(nèi)容的傳播力，體現(xiàn)創(chuàng)作者的價(jià)值，但數(shù)據(jù)也對(duì)內(nèi)容和創(chuàng)作者產(chǎn)生了“異化”，比如一些平臺(tái)，就經(jīng)常用打賞、書(shū)友榜、作者pk等手段維持運(yùn)營(yíng)，來(lái)讓讀者為自己喜歡的作者貢獻(xiàn)金錢和流量。這種情況下，有的讀者已經(jīng)不是看書(shū)的內(nèi)容打榜，而是沖著作者本人的影響力。
“我覺(jué)得這就是飯圈文化?！贝箝T(mén)ZRR說(shuō)。越來(lái)越多讀者，根據(jù)自己的愛(ài)好和興趣組成一個(gè)個(gè)小圈層，圈子和圈子之間的壁壘越來(lái)越厚；再加上算法主導(dǎo)的興趣推薦應(yīng)用在了網(wǎng)文平臺(tái)，用戶看到越來(lái)越多自己想看的，也就進(jìn)一步強(qiáng)化了興趣圈層之間的厚度。
近些年新興網(wǎng)文平臺(tái)的崛起，也讓讀者圈子被不同平臺(tái)變得更為割裂。例如，七貓、番茄、掌閱、飛盧、17k等閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)，為讀者提供了更多新的選擇；在中短篇網(wǎng)文賽道，也有知乎、lofter等平臺(tái)積極布局，知乎甚至為其平臺(tái)上的小說(shuō)開(kāi)辟了獨(dú)立的閱讀APP。
而對(duì)于部分作者來(lái)說(shuō)，“圈子化”并不完全是個(gè)壞事。更多地在社交平臺(tái)展示自己，維持熱度，也是一種推廣作品手段。作者會(huì)通過(guò)組建粉絲群，轉(zhuǎn)發(fā)二創(chuàng)，翻牌讀者等方式來(lái)增強(qiáng)讀者的黏性。
例如七英俊，就會(huì)通過(guò)在微博發(fā)布自拍、ps作品，以及參加各大簽售會(huì)、活動(dòng)節(jié)，來(lái)保持著自己在公眾面前的活躍度。
“在我看來(lái)，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的市場(chǎng)就不是一個(gè)講共性的時(shí)代，講的都是個(gè)性?！贝箝T(mén)ZRR說(shuō)。同時(shí)，他也覺(jué)得，讀者的圈層化有利有弊，這并不是時(shí)代的“倒車”。
但缺少全民級(jí)的作品，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)的社會(huì)影響力降低，比如在打通IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改編、運(yùn)作等方面，會(huì)處于不利地位。大門(mén)ZRR認(rèn)為，“一個(gè)最理想的狀態(tài)，當(dāng)然是頭部的作品擁有全民的討論度，而中部、腰部的作品也各有各的圈子，大家‘圈地自萌’玩得很嗨。”
塵世如潮人如水，只嘆江湖幾人回。（本文首發(fā)鈦媒體APP）返回搜狐，查看更多
